至进驻购物中心网红婚纱店争夺全球800亿市

进驻购物中心 红婚纱店争夺全球800亿市场份额

核心提要：如今，婚纱店也开始进驻购物中心，为新人们1站式购物带来更多的便利，以婚礼为主题的购物中心未来会更具竞争力。

据全国民政部资料显示，过去的5年里，中国每一年领结婚证最少有1300万对，时下结婚的主要人群已变成85后、90后。根据全球行业分析公司预测，到2020年，全球婚纱市场范围将超过800亿美元。

1直以来，购物中心都不缺婚嫁首饰店、特点照相馆等，如今，婚纱店也开始进驻购物中心，为新人们1站式购物带来更多的便利，以婚礼为主题的购物中心未来会更具竞争力。

婚礼产业既基于强大的婚礼消费人群，又基于丰富的婚礼相干业态情势，例如婚纱摄影、婚宴等，这是1个利润很高，消费者愿意支付更多的行业。

奢侈品牌、快时尚品牌轮番推出婚纱系戴比尔斯珠宝创建于2001年列

根据Zankyou的商业出版物Bride2b报导，在西班牙，50%的新娘愿意花费多达1750欧元买婚纱；而在英国，这个数字则在750至1250欧元之间；意大利40%的新娘愿意花费超过2250欧元。

Dior、Chanel、Vera Wang、Oscar de la Renta、Valentino、Vivienne Westwood等顶级或高级婚纱品牌轮番上阵。

女明星们的婚纱总会跟知名婚纱品牌之间达成了1种合作的默契，或说婚礼成为品牌1种极佳的宣扬方式。例如，奢侈品牌Dior这两年频频出现在明星名人的婚礼上，Angelababy、宋慧乔、米兰达可儿都选择了Dior的婚纱。

而最近具有近1500万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni大婚，也穿上了Dior的3套婚纱和晚礼服，她的个人ins更是取得了超过200万个赞。名人的婚礼使得品牌的婚纱得到极高的关注度，争取女性消费者的市场。

不过奢侈品牌的婚纱常常制作进程耗时久、价格昂贵，其实不是所有的年轻消费者都能消费得起。因此，大众消费时尚品牌正在创建更快速、更低本钱的婚纱系列来开辟平价婚纱市场。

比如我们熟习的快时尚品牌ASOS、TOPSHOP、HM、 other stories、Forever 21也都相继推出了自己的婚纱系列，相对高性价比。

2016年，ASOS推出13款简约婚纱及配饰、鞋履系列，婚纱售价仅为200美元，该系列在1个月内就有3款销售1空。甚连奢侈品电商平台Net-a-Porter也上线了婚纱品类，包括多个品牌的婚纱、亵服、配饰等，婚纱价格从499美元到7000美元不等。

国内购物中心新晋红婚纱店知多少？

提到婚纱品牌，Vera Wang应当是许多女性消费者最为熟习的婚纱品牌。【Vera Wang】早在1990年便在纽约开设第1家婚纱旗舰店，后来更将品牌延伸至香水、配饰及家具用品等领域。

2012年底，Vera Wang国内首家旗舰店落户上海新天地，每件礼服的售价从4万元到30万元不等，走高端婚纱线路。中国大陆另外两家店分别位于北京3里屯太古里和成都国际金融中心。

除Vera Wang，中国也有很多新晋确当红的高订婚纱品牌或买手店值得关注，Ta们不再满足于走小众高端线路，而是纷纭进驻购物中心开店。

【WE COUT在湿滑表面上鞋底与表面接触最大URE】是设计师蒋佳、王德泉于2008年共同创建的品牌，WE COUTURE旗下有Couture，Bridal，Cooktail3大系列，近期计划推出成衣式礼服系列。目前在上海、北京、广州、深圳、重庆、福州共有6家门店，已进驻的购物中心有深圳皇庭广场。新店行将落户长沙9龙仓国金中心商场。

全球婚纱买手店【Muse Marry】成立于2012年，目前已在深圳、厦门、南宁开设门店，第1家购物中心店开在深圳深业上城。

We Couture和Muse Marry都是通过与女明星和时尚杂志合作来到达宣扬效果。近期结婚的张馨予就是穿着We Couture的高订婚纱系列。

【兰玉LANYU】是由85后设计师兰玉1手打造的品牌，曾为董璇、谢娜、李小璐等女明星量身打造了婚纱、礼服。目前在北京、上海、成都、广州、深圳共5家店，去年5月在成都远洋太古里开了第1家购物中心店，今年又在深圳深业上城开了家快闪店。

更不可思议的是，连美团也开了婚纱店【LOVE LAB】，这是1家不寻常的 婚纱 店，落户上海陆家嘴正大广场，是国内第1家以消费者体验为导向、覆盖结婚全流程的结婚体验中心。

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LOVE LAB全名叫美团点评 结婚体验中心，店内其实不直接提供婚纱、摄影等服务，而是由美团点评引入的近600家合作商户来提供婚纱摄影、婚宴、婚庆和婚纱礼服等服务。门店还专门开设了魔镜体验区，借助最新科技来显现服务体验。

婚纱市场真的那末好做吗？

不过婚纱行业竞争大，也不是人人都好做。对奢侈品牌来讲，Ta们需要不断寻求品牌形象升级，和解决年轻化的问题。对快时尚品牌来讲，平价婚纱也许只是消费者的1时新奇，并不是有延续性的需求。

美国知名婚纱零售商Alfred Angelo去年7月突然宣布破产，这是1个1933年就创建的品牌，巅峰时期曾在美国有60多家门店，与全球1400家零售商保持合作关系，品牌还在中国设有工厂，每一年生产100多万件婚纱分销到全球各地，以满足海外市场的需求。最早将婚纱 平民化 的美国时尚品牌ew却也在2016年放弃了婚纱系列。

在衣饰零售领域，婚纱品类除复购率低以外，也还有很多外在因素，比如：

1、市面上愈来愈多的新兴品牌来抢占婚纱时尚领域的市场，使得生意更加难做；

2、 单身贵族 愈发成为1种社会潮流，致使结婚率下滑；

3、传统行业开始混迹社交媒体，向数字化转型成为Ta们需要面临的新挑战。

虽然婚纱是个复购率不高的品类，不过消费范围却不容小觑。最近几年来，很多新晋且富有创新力的婚纱品牌店也愈来愈遭到年轻人的爱好，Ta们纷纭把门店从私人工作室转到购物中心，也给购物场所端带来了更丰富的体验。未来，婚纱店还会有怎样的创新体验和营销负责团体的男装扩大业务，值得继续关注。

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